Com uma longa trajetória de em varejo e e-commerce, Fernando possui MBA em Management na Universidade de São Paulo (USP), pós-graduação em supply chain e logística na Fundação Getúlio Vargas (FGV) e graduação em engenharia industrial na Unesp. Desenvolveu sua carreira em empresas multinacionais como BOSH e Natura e se consolidou no segmento de comércio eletrônico ao passar por companhias como a B2W e O Que Vestir. Desde 2015 faz parte da C&A Brasil atuando, sobretudo para alavancar a estratégia omnichannel da companhia e, em abril de 2018, assumiu a posição de gerente sênior do e-commerce da varejista.